数据来源 | 热麦数据，《2023当代青年恋爱图鉴 · 小红书520营销洞察报告》

【资料图】

核心洞察

520营销/情人节营销除了谈送礼、卷礼盒，还能做什么？品牌如何让产品推广更加贴合节日氛围，收获年轻人的点赞？

通过分析小红书平台上520营销商业报备笔记，我们发现青年恋爱这件事，其实有更丰富的内涵，总结成4个方面的洞察包括：恋爱场景、恋爱情感、恋爱符号、恋爱新观念。

“约会”

恋爱最重要的事，常常见面，不断心动

“磨合”

从不停止在亲密关系中学习，相信爱能保鲜

“crush”

爱是勇敢者的游戏，告白求婚浪漫契机不错过

“爱意”

爱意请别藏在心底，让它闪烁在你的眼光里

“玫瑰”

520送一束玫瑰，浪漫至死不渝

“爱心”

你拥有我炙热的心脏，一颗心爱一生

“情书”

我想用情书告白，因为爱本就纯粹

“礼物”

520礼物，用行动制造仪式感/小惊喜

“送礼”

情侣送礼主动权不只在男人，我的男孩由我宠爱

“异地恋”

异地/异国恋是这个时代的真实挑战，真爱自有解法

“同居”

尝试同居，练习在一起的每一天，记录日常

“爱自己”

恋爱是门选修课，520继续更爱自己

“舒适圈”

不谈恋爱就很快乐，享受我的舒适圈

01 约会

“约会”——恋爱最重要的事，常常见面，不断心动

为了一次美美的约会，学习约会心动妆容、挑选心仪的穿搭，提前练习情侣拍照姿势……期待的过程总是让人嘴角上扬，只为见面时刻的怦然心动。

图源：作品来源于小红书，热麦数据整理

02 磨合

“磨合”——从不停止在亲密关系中学习，相信爱能保鲜

恋爱需要技巧磨合、需要主动保鲜，我们真诚地懂得彼此、互相拿捏。

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03 crush

“crush”——爱是勇敢者的游戏，告白求婚浪漫契机不错过

最近流行一种叫“心动crush”的恋爱，指的是对某个人短暂的好感，快速上头之后快速下头或者转移，不过分投入。而有的时候，crush是一种自我保护的说辞，在感情面前犹疑，其实内心又渴望着爱被看见。当crush转变成更坚定的爱意，当代年轻人又敢于打明牌，谈起了直球式恋爱。

赫莲娜、阿玛尼、金伯利钻石等品牌借由“勇敢告白”的主题鼓励年轻人勇敢奔赴。

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04 爱意

“爱意”——爱意请别藏在心底，让它闪烁在你的眼光里

你的眼里有我，我的眼里有你，遇见对的人，怎么舍得把深情藏起来。

情侣博主和情侣甜蜜出镜的内容推广占比很大，甜蜜CP形象是最能唤起恋爱氛围的KOL。

图源：作品来源于小红书，热麦数据整理

05 玫瑰

“玫瑰”——520送一束玫瑰，浪漫至死不渝

铭记像红玫瑰一样热烈的你，以及我们永恒的爱。

祖玛珑玫瑰系列香水极力诠释玫瑰的浪漫、热烈、纯粹，可爱多冰淇淋也推出了仪式感满满的玫瑰花束冰淇淋。

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06 爱心

“爱心”——你拥有我炙热的心脏，一颗心爱一生

YSL 520限定玫粉色荔枝皮爱心锁礼盒，色彩明丽，造型独特，互动效果拔得头筹，以及兰蔻裸唇釉520限定裸纱礼盒和TF 520爱心礼盒等礼物以爱心为传播符号种草推广。

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07 情书

“情书”——我想用情书告白，因为爱本就纯粹

变成恋爱的诗人，赠你一封情书，希望时光如纸上心迹，慢慢流淌。

兰蔻、雅诗兰黛以情诗为创意，华伦天奴直接推出了限定情书礼盒，以“520种方式说爱你”为主题传播。

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08 送礼

“送礼”——情侣送礼主动权不只在男人，我的男孩由我宠爱

男孩子也需要被宠爱，仪式感是相互的，礼物一定要送到心坎里哟。

男士护肤品、剃须刀、情侣款电动牙刷、内裤等是热门礼物，其中科颜氏毕业季[男同学]限定礼盒表现突出。

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09 异地恋

“异地恋”——异地/异国恋是这个时代的真实挑战，真爱自有解法

异地恋是巨大挑战，但总有些真爱分不开。有人说分享欲和仪式感不能少，你怎么看呢？

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10 同居

“同居”——尝试同居，练习在一起的每一天，记录日常

在成为亲人之前，请先尝试成为室友。醒来身边是你，东西也要用情侣款。

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11 爱自己

“爱自己”——恋爱是门选修课，520继续更爱自己

爱自己是终身浪漫的开始，我们都会越来越爱自己。

图源：作品来源于小红书，热麦数据整理

12 舒适圈

“舒适圈”——不谈恋爱就很快乐，享受我的舒适圈

没有爱情，但已经拥有了最好的闺蜜和宠物，喜欢和朋友、毛孩子黏在一起。

图源：作品来源于小红书，热麦数据整理

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